以案释法 | 品牌被“搭便车”防不胜防，企业注册商标如何防御？

自然人官一辉于2018年01月17日向国家知识产权商标局申请注册第28740385号第30类“晒铂金”商标，该商标指定申请在“谷类制品，冰淇淋，用作茶叶代用品的花或叶，食品用糖蜜，可可，茶，锅巴，海藻（调味品），红糖，饼干”等商品项目上，并于2018年09月13日初步审定公告。

福建品品香茶业有限公司认为该商标与其注册在先且享有较高知名度的“晒白金”商标高度近似，若二者共存于市场会使消费者混淆误认。我司接受品品香公司的委托于2018年9月对该商标提起异议，向商标局提交了“晒白金”品牌在全国各地门店照片、“晒白金”白茶产品在全国的销售数据、“晒白金”品牌通过电视台、电台广播、杂志、户外广告牌等方式发布的广告宣传资料、“晒白金”品牌历年参展证明资料等证据，以证明“晒白金”商标是老白茶标杆品牌，在白茶领域具有极高的知名度，请求商标局依据《商标法》第三十条的规定，对上述商标不予核准注册。

被异议商标为“晒铂金”，与异议人在先注册的第10972860号“晒白金”、第19811519号“晒白金”商标文字构成、读音及整体外观等方面均近似，已经构成近似商标，双方商标在类似商品上并存易使消费者混淆误认，依据《商标法》第三十条、第三十五条及《商标法实施条例》第二十八条规定，决定被异议商标在“可可，茶，用作茶叶代用品的花或叶，红糖，食品用糖蜜，饼干，锅巴，海藻（调味品）”商品上不予注册。

商标作为企业对外宣传的重要名片，在打造市场口碑及品牌影响力的过程中，应注意防范他人抢注近似商标的“搭便车”行为，进而防止自身品牌被淡化。具体可包括采取以下几个方面措施：

一、将重点商标在各个关联的商品或者服务类别上申请注册保护，例如茶叶品牌可以将商标在茶具、茶点、茶馆、茶叶加工等关联类别上申请注册保护，防止他人抢注后傍名牌搭便车。

二、在主营商品上进行“谐音字”“近义词”“同音字”注册保护，如品品香公司在还在“茶”上申请注册了“晒黄金”“晒黑金”“晒白玉”“晒白银”等系列商标，防止他人摹仿。

三、委托专业的知识产权代理机构或律师事务所对重点品牌进行商标公告监测，一旦监测到与其商标近似的商标，及早提起商标异议等程序，有效维护自身的权利。

以晒白金为例，通过监控发现的摹仿商标还包括“晒铂金”“晒黄金”“晒黑金”“晾白金”“赛白金”“晒白白”等，品品香公司积极提起异议程序或无效宣告程序，成功阻止上述商标注册，保证了企业“晒白金”品牌在市场上的显著性和知名度。

《商标法》第三十条：申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。

第三十三条：对初步审定公告的商标，自公告之日起三个月内，在先权利人、利害关系人认为违反本法第十三条第二款和第三款、第十五条、第十六条第一款、第三十条、第三十一条、第三十二条规定的，或者任何人认为违反本法第四条、第十条、第十一条、第十二条、第十九条第四款规定的，可以向商标局提出异议。